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Publicidad & BTL

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PUBLICIDAD BTL

Desde el principio de los tiempos el hombre ha tenido la necesidad de publicitar sus negocios trascendentales en el ámbito financiero, requieren de una estrategia adecuada, para persuadir a la o las personas a las que intentamos convencer; desde entonces la publicidad se ha vuelto de suma importancia en el medio comercial, ya que siempre existen productos y servicios que precisan darse a conocer al consumidor a través de los diferentes medios de comunicación. La publicidad BTL es una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos.

¿qué son BTL? 

Es un conjunto de tácticas de mercadeo y publicidad utilizadas para medios no convencionales, dirigidas a segmentos específicos, desarrolladas para el cumplimiento de objetivos puntuales de los bienes o servicios mediante acciones concretas aplicadas a través de canales de comunicación de gran impacto. El BTL permite explorar nuevos medios, tener más control sobre su efectividad, aplicar más creatividad y obtener más segmentación de mercados.

El BTL consiste en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, desarrolladas para el impulso o promoción de bienes o servicios mediante acciones concretas. Es una técnica caracterizada por ser novedosa en que es conducida para comunicar mensajes, aunque es importante mencionar que existen casos donde las estrategias BTL son apoyadas desde medios de comunicación ATL.

Entonces la publicidad tiene como objetivo promocionar los productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios mediante actividades de BTL realizan comunicaciones a través de medios tradicionales como televisión, prensa, radio, o internet. 

Actualmente, el mercado ha evolucionado considerablemente: las personas no compran productos, compran experiencias, sensaciones. Momentos que se basan en sus expectativas sobre un producto o servicio; antes, la publicidad tenía como fin que el consumidor llegara al producto, actualmente es el producto quien debe salir al encuentro del consumidor, venciendo la posible resistencia que éste tenga como consecuencia de promociones realizadas por la competencia.

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